Problem

Di Desa Sembalun Bumbung, Lombok Timur, 49,98% masyarakatnya hanya menempuh pendidikan hingga tingkat sekolah dasar. Keterbatasan akses pendidikan ini berimbas pada rendahnya keterampilan masyarakat, padahal desa tersebut memiliki potensi kopi yang begitu besar.

Kopi Sembalun sendiri dikenal dengan kualitas yang menjanjikan. Namun, tanpa keterampilan yang memadai dan dukungan teknologi yang mumpuni, potensi tersebut belum dapat memberi nilai tambah yang maksimal bagi petani. Di sinilah lahir kebutuhan untuk menghadirkan solusi yang bukan hanya praktis, tetapi juga mampu membangun harapan baru bagi masyarakat.

Objective 

Pertamina Patra Niaga ingin lebih dari sekadar menyoroti potensi komoditas kopi. Tujuan utamanya adalah menghadirkan sebuah karya yang autentik dan emosional, agar publik dapat melihat langsung realitas yang ada sekaligus memahami komitmen perusahaan dalam mendukung pemberdayaan masyarakat Sembalun.

Video semi-dokumenter ini diarahkan untuk:

• Menampilkan kondisi nyata yang dihadapi masyarakat, mulai dari tantangan pendidikan hingga keterbatasan ekonomi.
• Memperlihatkan solusi yang ditawarkan, melalui Sandik Coffee Planting Culture serta penggunaan alat pengolahan kopi modern. Sandik Coffee Planting Culture and the use of modern coffee processing equipment.
• Menguatkan pesan bahwa kopi bukan sekadar hasil bumi, melainkan peluang untuk meningkatkan kualitas hidup masyarakat setempat.

Action

Strategi kampanye Pertamina Patra Niaga berfokus pada penyampaian cerita yang autentik dan menyentuh, yang diwujudkan melalui kolaborasi antara Olahkarsa Group dan Solutive. Bersama-sama, keduanya menghadirkan video semi-dokumenter yang memperlihatkan kehidupan petani kopi Sembalun secara lebih dekat.

Pendekatan ini dipilih agar cerita tidak berhenti pada angka atau laporan, tetapi benar-benar membawa penonton merasakan perjalanan masyarakat dari keterbatasan menuju peluang baru.

Dalam prosesnya, Olahkarsa menggali insight lapangan dan mengembangkan arah cerita yang berakar pada realitas sosial, sementara Solutive, sebagai bagian dari Olahkarsa Group, menerjemahkan narasi tersebut menjadi karya visual yang emosional dan penuh makna.

Beberapa langkah yang dijalankan di antaranya:

• Menggambarkan tantangan pendidikan dan ekonomi yang dihadapi warga, sehingga penonton memahami konteks yang sebenarnya.
• Menunjukkan bagaimana program Sandik Coffee Planting Culture memberikan keterampilan baru, disertai penggunaan peralatan pengolahan kopi yang lebih modern. Sandik Coffee Planting Culture and modern equipment introduced new skills and opportunities for local farmers.
• Menghadirkan gaya semi-dokumenter dengan visual emosional, yang memperlihatkan wajah-wajah petani, suasana kebun, hingga proses kopi yang penuh makna.
• Mengalirkan cerita dengan alur yang natural, sehingga penonton merasa terhubung dan ikut menyaksikan perubahan yang sedang terjadi.

Dengan strategi ini, video berkembang menjadi karya visual yang tidak hanya mendokumentasikan, tetapi juga menginspirasi serta memperlihatkan bagaimana pemberdayaan benar-benar berjalan di tengah masyarakat.

Results

Video “Green House Kopi” berhasil memberikan dampak yang nyata bagi Pertamina Patra Niaga. Tidak hanya berhenti sebagai sebuah tayangan, tetapi juga menjadi sarana komunikasi yang memperkuat citra dan menjangkau audiens lebih luas.

Beberapa hasil yang terlihat antara lain:Beberapa capaian utama dari video ini meliputi:

• Eksposur digital: tayang di kanal Kementerian Lingkungan Hidup dan mendapat lebih dari 200 komentar positif.
• Respon komunitas: mendapat liputan media lokal serta diperkuat dengan repost dari berbagai akun komunitas kopi di Lombok.
• Dukungan stakeholder: dipakai kembali oleh tim internal Pertamina sebagai materi presentasi TJSL kepada pemerintah daerah, menunjukkan kepercayaan terhadap kualitas produksi video ini.

Dengan capaian tersebut, karya ini membuktikan bahwa video semi-dokumenter mampu menjadi media komunikasi yang efektif. Bagi Pertamina Patra Niaga, kolaborasi dengan Solutive dan Olahkarsa menghadirkan contoh bagaimana storytelling yang autentik, visual yang kuat, dan pesan yang menyentuh dapat menghasilkan konten yang berdampak serta mempererat hubungan antara masyarakat, perusahaan, dan publik.